"Насмешить чертей": Борис Куприянов о росте цен на российском книжном рынке

В 2026 году цены на книги вырастут из-за повышения НДС, роста аренды и ужесточения условий упрощённого налогообложения. В своём новом тексте на Горьком Борис Куприянов анализирует последствия экономических изменений для издательств и книжных магазинов. Прогнозы выглядят мрачновато:

Повышение цены в одном месте влечет за собой цепную реакцию, захватывающую всех участников рынка, как бывает с повышением цены на бензин.

Книги дорожают — их меньше покупают, следовательно, меньше денег получает издательство. При этом его основные расходы не связаны напрямую с оборотом и являются постоянной величиной. Перед издательством открываются два пути: сокращение расходов или/и повышение отпускной цены на книги.

Сокращение расходов — почти катастрофическое решение, не какая-нибудь там отмена бесплатного кофе для сотрудников: это и урезание штатов, и переезд в помещение подешевле и прочие потрясения в таком же духе. Зачастую в краткосрочной перспективе они, наоборот, приводят к повышению затрат, которые опять же потребуется как-то компенсировать. Как? Повышением цены. В общем, замкнутый круг.

Хотя наценка на книги в 50-70 процентов кажется читателю чрезмерной,  она едва удерживает магазины на плаву, сложнее всего при этом независимым книжным. В итоге рынок всё сильнее смещается в сторону маркетплейсов, где финансовая нагрузка перекладывается на издателей, а культурная функция книжного магазина оказывается под угрозой.